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餐饮休闲

德克士

浏览数 人    发布日期:2018-02-26

顶新集团

德克士是顶新集团下的餐饮品牌,顶新国际集团自1988年开始投资大陆,经过二十三年发展,集团旗下主要有食品制造业康师傅和味全、流通事业有全家便利店、餐饮连锁事业有德克士和康师傅私房牛肉面等三大投资事业。


德克士

德克士是中国西式快餐特许加盟第一品牌,最大的加盟连锁舒食快餐企业,德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州,1994年出现在中国成都。1996年,顶新集团将德克士收购,并投入5000万美元,健全经营体系,完善管理系统,并重新建立了CIS系统,使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡,但是由于德克士炸鸡采用开口锅炸制,因此鸡块具有金黄酥脆、鲜美多汁的特点,并以此与肯德基炸鸡形成鲜明差别。德克士最有名的就是脆皮炸鸡,在中国快餐界其中最有名的三巨头:除了麦当劳、肯德基、还有就是德克士!


起源

德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州。1994年出现在中国成都。1996年,顶新集团将德克士收购,并投入5000万美元,健全经营体系,完善管理系统,并重新建立了CIS系统,使其成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。同时,它还是中国连锁经营协会会员、特许经营备案企业、2000年中国连锁业百强。据中国连锁经营协会公布:名列2000年连锁业第63强,全国连锁餐饮企业第六强;2001年连锁业第59强,全国连锁餐饮企业第五强。2002年中国连锁业百强,德克士名列第70强;2004年中国连锁业百强,德克士名列第68强;2005年中国连锁业百强,德克士名列第81强;2006年中国连锁业百强,德克士名列第84强;2009年中国连锁业百强,德克士名列第6强 ;2010年中国连锁业百强,德克士名列第5强;2011年中国连锁业百强,德克士名列第2强 。


发展

为致力于西式快餐的有志之士铺平了一条走向成功的创业之路。运用世界领先的加盟总部服务平台,开业筹备、训练到经营管理都全心全力为加盟者提供各项支援与辅导,共创双赢连锁事业。经过数年的经营,德克士的经营体系已然成熟(建立直营餐厅管理制度243本,并浓缩出加盟制度78本)。自1999年4月2日正式发布加盟信息,加盟业务发展迅猛,北到黑龙江、南到海南、西到新疆。至2005年8月,已在全国开设有东部、西部、北部 三个区域公司,十个子公司,二十九个营运中心和六个办事处。并在200多个城市开设 了超过500家餐厅。2010年预计在全国开设餐厅总数将超过1000家,已经开设餐厅已经达到734家左右。平均三天就有一家加盟餐厅在全国各大城市中诞生,而且发展速度还在加快中。德克士以“顾客满意”为最高准则,不断创新、追求卓越,持续稳定发展并不断完善整个连锁系统,努力造就为中国最好的特许经营体系,成为中国大陆最受欢迎的西式快餐品。


突破800家餐厅

德克士山西祁县店的盛大开业,标志着 “首家中国人自己的西式快餐”德克士已经在全国范围内成功突破800家店,稳居中国西式快餐品牌第三位。德克士隶属于顶新国际集团,自1996年第一家德克士餐厅开业至今十余年来,作为后起之秀的德克士在与洋品牌的激烈竞争中,凭借自身在连锁经营与品牌管理的经验,一直保持着快速稳健的发展步伐。德克士相关负责人表示,预计2010年店面数量将超越1000家,目标超越麦当劳。在扩张的同时,德克士也于2008年启动了“德克士公益元年”的环保公益活动,为这个社会尽一份心力。


突破1000家餐厅

2009年6月26日上午,西式快餐德克士的第1000家店,暨位于东岳大街的泰安东岳店隆重开业。此举也标志着德克士正式跻身于千店俱乐部。 开幕仪式上,闫新建副市长到场致辞祝贺,顶新国际集团董事长魏应行主持了剪彩仪式。据了解,泰安东岳店是德克士在泰安的第2家店面,也是德克士在山东省的第67家门店。德克士一直保持着旺盛的发展态势,自1996年至今,店面覆盖了全国382个城市,辐射的消费群超过3亿人,年营业额超过27.3亿,为上万名员工创造了就业机会,成为了国人最为喜爱的西式快餐品牌之一。德克士是顶新国际集团旗下著名的西式快餐品牌,也是首个将国人饮食文化融入西式快餐中的品牌。从创办之日起,德克士就秉承着“勇于追求”的品牌理念,以做“最具中国特色的西式连锁快餐厅”为品牌宗旨,不断深化对中国人口味的了解,力争为消费者提供更好的产品、更好的服务、以及来自企业的爱与关怀。在该理念的指引下,德克士推出了具有中国特色的炸鸡类、饭类以及特色副餐三大系列的产品,并持续开发最适合中国人的西式快餐口味与服务,备受欢迎的新品“魔堤多纳滋”,在开幕当天受到了众多嘉宾的好评。顶新国际集团便利、餐饮连锁事业魏应行董事长表示,从首家门店开业以来,德克士得到了各地政府、加盟业主的大力支持和越来越多消费者的肯定和喜爱,千家开幕是历史性的时刻,同时也是迈向未来的全新一步。今后,德克士将一如既往地努力,在产品、服务、业态、公益四大战略方面不断升级,将“勇于追求”的理念贯穿始终,力争2030年店面数量达到10000家,进一步实践中国第一餐饮连锁事业的企业愿景。


突破2000家餐厅

中国西式快餐连锁巨头德克士凭借东方舒食特色及加盟大军助力,正式宣布国内开店数量超越2000家,问鼎中国西式快餐领军品牌!德克士是顶新集团致力打造的集团第二艘航空母舰,同心用心的德克士人及加盟主一道携手并进,促成德克士今日蓬勃发展的成绩。德克士超越2000成功的因素 ,除了提供优质美味的舒食菜单以外,同心、用心的加盟伙伴与全体德克士人的努力也是最大关键。未来20年,德克士也将在其中扮演举足轻重的角色,德克士是属于中国人自己快餐品牌。


德克士在中国

1996年5月,顶新国际集团投资“德克士”快餐事业,正式进入西式快餐连锁经营领域。几年来,顶新相继投资了5000多万美元,重新定位、经营管理“德克士”,为建立一个最受中国人欢迎的西式快餐而努力。

德克士在1999年推出了特许加盟办法,依据自身的丰富经验,为致力于西式快餐的有志之士铺平了一条走向成功的创业之路,共创双赢连锁事业。自2000年以来连续五年被中国连锁经营协会评为“中国连锁百强企业”,并获“2002年度中国优秀特许品牌”及“2004年度和2005年度中国优秀特许品牌”。至2006年5月,已在全国设有东部、西部、北部三个区域公司,九个子公司,三十一个营运中心和办事处,并在除海南以外的30个省、市、自治区的200多个城市开设了近600家餐厅。

1994年10月5日“德客士”第1家餐厅在成都市开业。

1996年6月顶新国际集团收购“德客士”,并更名为“德克士”,建立全新的CIS系统。

1996年12月20日重庆第1家直营餐厅沙坪坝餐厅开业,同年共有4家直营餐厅开业。

1997年北京、南京、武汉、广州、福州、天津、杭州等各分公司餐厅陆续开业,同年共有33家直营餐厅开业。1998年对各分公司及餐厅进行优化,至此德克士共有9家分公司、42家直营餐厅。

1999年2月第1家加盟餐厅攀枝花餐厅开业。同年4月德克士正式推展加盟业务,至年底共有30家直营餐厅及17家加盟餐厅开业,德克士餐厅总数达到了47家。

2000年德克士开店总数达114家。

2001年德克士开店总数208家。

2002年德克士开店总数达到246家。

2003年德克士开店总数达到300家。

2004年德克士开店总数达到400家。

2005年德克士开店总数达到500家。

2006年德克士开店总数达到620家。

2007年德克士开店总数达到660家。

2008年德克士开店总数达到871家。

2009年德克士开店总数达到1024家。

2010年德克士开店总数达到1038家。

2011年德克士开店总数达到1204家,首家德克士五代店“舒食快餐店”在北京亮相。

2012年德克士开店总数达到1466家。

2013年全新舒食概念店在上海开幕,重新打造新舒食特色产品“米汉堡”,德克士第2000家门店慈航餐厅开业。


重要里程碑

> 1996年,创立德克士品牌

> 1999年,展开德克士加盟系统

> 2006年,康师傅私房牛肉面馆北京试点成功

> 2008年,事业规模:德克士869家,营业额达27.3亿

康师傅私房牛肉面馆26家,营业额达1亿

> 2009年,德克士开出第1000家门店。

> 2013年,德克士开出第2000家门店[1-2] 。


品牌LOGO

新一代的德克士在“天生好客”的定位下,提供顾客更好的享受,在美式风格的环

境中,以更多的选择,更好的服务,更高档的环境,让消费者感受物超所值的用餐体验。

全新的识别系统,保有原来光芒四射的独特六角星,并赋予更动感、更简洁大方、更现代的颜色与线条,以桔色为主色,并辅仪以兰色与黄色,在色彩上作了较大胆的突破与改变,由原来的七色变为三色,新的识别与新的餐厅风格给人热情好客、潇洒不羁的感觉,多一点美国西南方的厚实、质朴、阳光与热情,也多一些手感,少一点工业化,用餐环境更舒适宽敞,也更接近餐厅,一切都给人更热情大方、充满活力的新气象。

最早的这一个LOGO,是原“德克士”尚未加入顶新集团时使用的,在以大写“D”为主图的盾形图案上直接标明了“CHICKEN”的字样,对顾客有立竿见影的指导消费作用,对于德克士在西南区打响旗号来讲,功不可没。

当德克士加入顶新后,为了赋予更新的内涵,更大的活力,它把原来的“D”字美化延伸成一只金黄滴汁的鸡腿,并被放在象征热情服务的桔红色的盘子中,简单明快,寓意丰富,很有大家风度,加上绿色的“DICOS”浑然一体,感觉非常美。

97年8月,在经历了三次演化后,令人眼前一亮的LOGO出现在大家面前。它大胆采用蓝绿色系,极具现代感;整体外形变成一个标准六角星,非常醒目,黄色的大“D”,橘红色的圆盘,放射状的六角星汇在一起,象征我们在独特的产品特色,完美的品质保证、优质的服务水平下的Dicos永远散发着无尽的光芒与魅力。

新一代的德克士LOGO呈现舒适、自然、健康的风格。图案是一只清新的小鸟,它寓意着德克士致力于带来自然与新鲜的美味体验,让美味不仅留于唇齿,更让美味带来的快乐飞翔在每位顾客的心间。

新LOGO采用绿色代表德克士一如既往坚持的绿色舒食理念。德克士的食材均来自优质的产地,经过精心培育,严格把控制作过程的安全卫生,并拥有独特的制作工艺。令每一口都吃得美味、更吃得放心。

绿色部分同时形成了英文字母“D”,这是德克士英文“Dicos”的代表,也是德克士“DNA”的传承。德克士始终坚持潜心研制美味炸鸡和米饭类食品,创造美味安心的舒食。品牌将历久弥新,为消费者延续和创造更多舒适、自然、健康的美味。



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